<Japanese>
昨夜ミュンヘンで始まったEURO2024（欧州サッカー選手権）の開幕戦は、ドイツがスコットランドに5-1で快勝し、先発/途中出場選手双方の良好なパフォーマンスもあって大いに盛り上がりました。私は自宅のTVでアルトビール（地元デュッセルドルフの名物）を片手に観戦していたのですが、スタジアムの広告にやたら漢字が出てくるのが気になってちょっと調べてみたところ、本大会の国際スポンサー13社のうち5社が中国企業となっていました（自動車のBYD、スマホのvivo、家電のHisense、オンラインショッピングのAliExpress、決済のAlipay）。中国がサウジ同様、サッカーをソフトパワーとして非常に重視しており、国内外でサッカーをもっと新興したいという意図もあるのでしょうが、欧州やドイツ市場での知名度向上やイメージアップを通じて輸出ドライブをかけたいというのが本音なのではないかと思っています。
スタッフの人手不足が深刻な上、通常のビジネス出張顧客や海外旅行客が押しのけられているため、ホテルは思ったほど好調ではないようですし、レストランでも常連(Stammkunde)がサッカーファンにクラウドアウトされるだけで、必ずしも売り上げ増加に繋がらないと心配されています。パブリックビューイングでは皆が試合を見る/応援することに集中するので、ソーセージやビールが驚くほど売れるというわけでもないようですし、コロナや東京オリンピックで相応に売れてしまった後なので、TVが追加で飛ぶように売れるというわけでもなさそうです。確実にもうかるのは、莫大な放映権料やチケット収入で潤う主催者UEFA（欧州サッカー連盟、＠スイス）だけと言われており、EURO2024の経済押上げ効果が、低迷するドイツ経済を救ってくれるなどと期待すべきではないようです。しかし少なくともドイツ代表の新ユニフォーム（特に物議を醸したピンク色のアウェイ用）やビールの売り上げは相応に増えているようですし、ドイツ代表が「よくやった」「ありがとう」といった余韻を残すくらいの活躍をしてくれれば、目には見えない/厳密に効果として計測できないけれども中長期的にプラスに作用する「Feel-Good-Effect」はある程度期待できるのではないかと思います。
2006年にドイツがW杯を主催し、3位に着地して大いに盛り上がったことは「夏のおとぎ話(Sommermärchen)」として今でも語り継がれています。今回は当時を上回る盛り上がりで「Sommermärchen 2.0」と言われるようになり、年末には「流行語大賞」(Wort des Jahres 2024)として選ばれることを期待しながらドイツ代表を応援し続けようと思っていいます。
<English>
The opening match of EURO 2024, which kicked off last night in Munich, was a great success, with Germany beating Scotland 5-1 and good performances from both the starting and substitutes' sides. Watching the match on TV at home with an Altbier (a local Düsseldorf speciality) in my hand, I was curious about the Chinese characters appearing in the stadium advertising, so I did some research and found that five of the 13 international sponsors of the tournament were Chinese companies (BYD for cars, vivo for smartphones, Hisense for home appliances, AliExpress for online shopping and Alipay for payments). I believe that China, like Saudi Arabia, places great emphasis on football as soft power, and while the intention may be to promote football domestically and internationally, I believe the real intention is to boost exports by raising awareness and image in the European and German markets.
The hotel is not doing as well as expected due to severe staff shortages and the crowding out of regular business travellers and international tourists, and the restaurant is also concerned that regular customers will only be displaced by football fans and not necessarily lead to increased sales. Public viewing does not seem to sell sausages or beer surprisingly well, as everyone is focused on watching/cheering the game, and after Corona and the Tokyo Olympics sold a reasonable amount, it is unlikely that additional TVs will sell like hotcakes. It is said that only UEFA in Switzerland, the organisers of the tournament, will benefit from the huge broadcasting rights fees and ticket revenues, and we should not expect the economic boost from EURO 2024 to help the sluggish German economy. However, at least the German national team's new uniforms (especially the controversial pink away-jerseys) and beer sales seem to have increased somewhat. If the German national team plays well enough to leave a lasting impression of "well done" and "thank you", I think we can expect a certain amount of "feel-good effect", which cannot be seen or strictly measured, but will have a positive effect in the medium to long term.
In 2006, Germany hosted the World Cup and the excitement of finishing third is still being talked about as a "Sommermärchen (summer fairy tale)". This time the excitement will be even greater, it will be called "Sommermärchen 2.0" and I will continue to support the German national team in the hope that it will be chosen as the "Wort des Jahres 2024" (the Buzzword of the Year) at the end of the year.
<German>
Das Eröffnungsspiel der EURO 2024, das gestern Abend in München angepfiffen wurde, war ein großer Erfolg: Deutschland besiegte Schottland mit 5:1 und zeigte sowohl in der Startelf als auch bei den Ersatzspielern gute Leistungen. Als ich das Spiel zu Hause am Fernseher mit einem Altbier in der Hand verfolgte, war ich neugierig auf die chinesischen Schriftzeichen (Kanjis), die in der Stadionwerbung auftauchten. Ich fand heraus, dass fünf der 13 internationalen Sponsoren des Turniers chinesische Unternehmen sind (BYD für Autos, vivo für Smartphones, Hisense für Haushaltsgeräte, AliExpress für Online-Shopping und Alipay für Zahlungen). Ich glaube, dass China, ebenso wie Saudi-Arabien, großen Wert auf Fußball als Soft Power legt, und obwohl die Absicht darin bestehen mag, den Fußball im In- und Ausland zu fördern, glaube ich, dass die eigentliche Absicht darin besteht, den Export anzukurbeln, indem der Bekanntheitsgrad und das Image auf dem europäischen und deutschen Markt gesteigert werden.
Dem Hotel geht es nicht so gut wie erwartet, da es an Personal mangelt und normale Geschäftsreisende und internationale Touristen abwandern, und auch das Restaurant befürchtet, dass die Stammgäste nur durch Fußballfans verdrängt werden und nicht unbedingt zu einer Umsatzsteigerung führen. Public Viewing scheint weder Würstchen noch Bier überraschend gut zu verkaufen, da alle auf das Spiel konzentriert sind, und nachdem Corona und die Olympischen Spiele in Tokio eine vernünftige Menge verkauft haben, ist es unwahrscheinlich, dass sich zusätzliche Fernsehgeräte gut verkaufen werden. Es heißt, dass nur die UEFA in der Schweiz, die Organisatoren des Turniers, von den riesigen Gebühren für die Übertragungsrechte und den Ticketeinnahmen profitieren wird, und wir sollten nicht erwarten, dass der wirtschaftliche Aufschwung durch die EURO 2024 der schwächelnden deutschen Wirtschaft helfen wird. Immerhin scheinen die neuen Trikots der deutschen Nationalmannschaft (vor allem die umstrittenen rosa Auswärtstrikots) und der Bierverkauf etwas anzuziehen. Wenn die deutsche Nationalmannschaft gut genug spielt, um einen bleibenden Eindruck von "gut gemacht" und "danke" zu hinterlassen, können wir meiner Meinung nach einen gewissen "Wohlfühleffekt" erwarten, der zwar nicht sichtbar oder streng messbar ist, sich aber mittel- bis langfristig positiv auswirken wird.
2006 war Deutschland Gastgeber der Fußball-Weltmeisterschaft und die Freude über den dritten Platz wird immer noch als "Sommermärchen" bezeichnet. Diesmal wird hoffentlich die Aufregung noch größer, wird es "Sommermärchen 2.0" genannt und ich werde die deutsche Nationalmannschaft weiter unterstützen in der Hoffnung, dass das Wort am Ende des Jahres zum "Wort des Jahres 2024" gekürt wird.
＜日独経済日記＞
